Nem alma cihazı marka stratejisi

Marka deseni

Nem alma cihazları marka konumlandırma deseninden (Tablo 1) bu sektörde gerçek ölçekli marka ve firma olmadığı görülebilir. 2005 yılında 100 milyon yuandan fazla satış geliri olan sadece bir avuç şirket var ve çoğu şirketin satış geliri var. 10 milyon yuanın altında, marka yapısı sadece ilkel bir formdur. Bu durumun iki ana nedeni vardır:

(1) Daha küçük pazar talebi sektörün gelişimini etkiledi. Nem alma endüstrisinin pazar kapasitesi 2 milyar yuan'dan azdır ve iç pazar bile ihmal edilebilir. Piyasa talebinin geri çekilmesi olmadan, şirketler ürüne yeterince dikkat etmediler. Nem alma cihazı sadece küçük bir yan ürün haline gelebilir ve mevcut profesyonel Nem Alma şirketleri güçlü bir şekilde teşvik etmek için yeterli güce sahip değildir.

(2) Şu anda, nem alma ürünlerinin birçok türü vardır ve uygulama alanları da karmaşıktır, bu da kaotik satış kanalları ile sonuçlanır. Aynı zamanda, her ürüne olan talep nispeten azdır ve bu da işletmeler için tanıtım ve satışta büyük zorluklara neden olmaktadır.

Şu anda, iç pazarda satılan önde gelen markalar ağırlıklı olarak yerli veya ortak girişim markalarıdır ve NEC ve BENTIAN tarafından temsil edilen bazı ithal markalar da vardır. Ürünleri üst düzey ve daha yüksek fiyatlarla konumlandırılmıştır. Nem alma cihazlarındaki kısa süreli gelişme eğilimine bakılırsa, bu durum uzun süre devam edecektir. Son iki yılda iç pazardaki talep hızla artsa da, mutlak pazar talebi hala sınırlıdır. Birçok güçlü markanın müdahale etmesini sağlamak zordur ve lider bir marka oluşturmak doğal olarak imkansızdır. Ancak sonuçta, segmentli bir pazar olarak, nem alma endüstrisinin pazar ve kar marjları hala objektif olarak varlığını sürdürmektedir, bu nedenle yine de yeni markaların girmesini sağlayacaktır.

Özellik

Şu anda, üç ana nem alma şirketi türü vardır. Bunlardan biri, laboratuvar nem alma cihazları tarafından domine edilen Şanghay Aotai ve Changhong tarafından temsil edilen elektrikli klima şirketleridir. Bu firmaların teknoloji ve yurt içi ve yurt dışı satış kanallarında bariz avantajları vardır; ikincisi özel Esas olarak Ling ve York merkezli ticari klima şirketleri elektrikli sabit sıcaklık ve nem klima ünitelerinde iyidir. Bu şirketlerin yüksek teknoloji ürünleri var ve satış kanalları çoğunlukla mühendislik projeleridir. Bu, geleneksel ticari klima şirketlerinin en büyük kaynağıdır; Üçüncüsü, ürünleri daha çok güç piyasasına odaklanan profesyonel bir nem alma şirketidir. Bu şirketlerin çoğu küçük ve orta ölçekli fabrikalar ve atölyelerdir.